Le dernier album de Johnny sort cette nuit
(Keystone-ATS) 800’000 albums en vente, des pré-commandes record: l’album de Johnny pourrait redonner des couleurs au marché du disque, avec d’autres sorties attendues de poids lourds. Mais pas de quoi modifier profondément une industrie bouleversée par l’irruption du streaming.
L’effervescence chez les fans et dans les enseignes culturelles est palpable, certaines prévoyant d’ouvrir leurs portes dans la nuit de jeudi à vendredi, quand l’album du rockeur sera disponible.
“On a l’habitude de créer l’événement autour de sorties d’albums. Mais de cette ampleur-là, ça fait quand même quelques années…”, raconte Olivier Garcia, directeur produits à la Fnac, qui ouvrira son magasin sur les Champs-Elysées dans la nuit.
Avec la sortie prévue de “Mon pays c’est l’amour”, l’enseigne vient de battre son record de précommandes (25’000) pour une sortie d’album.
Volumes rares
“On est face à des volumes extrêmement rares”, renchérit Jean-Luc Treutenaere, directeur des relations extérieures de Cultura. “On a pré-vendu 400 albums le soir de l’annonce de Warner” sur le dispositif de mise en vente.
Chez Warner Music France, la maison de disque de la star, disparue en décembre, on s’attend à ce que son album soit disque de platine (100’000 exemplaires) dès sa mise en vente à minuit, par le biais des pré-commandes.
A titre de comparaison, il a fallu huit jours à Mylène Farmer pour réaliser une telle performance avec son album “Désobéissance”, sorti fin septembre.
Le succès de la star rousse, combiné à la sortie fin novembre d’un nouveau Polnareff – le premier en 28 ans – le retour courant novembre de la chanteuse Zaz et du tandem Bigflo & Oli, pourrait être de très bon augure pour le marché de la musique enregistrée en fin d’année, une période qui lui est traditionnellement favorable.
Qui plus est, “quand il y a engouement pour un artiste, cela profite à l’ensemble du secteur, ça donne envie d’acheter des CD”, souligne Olivier Garcia de la Fnac.
Epiphénomène
Cet afflux de poids lourds pourrait aussi “rééquilibrer” le rapport entre streaming et disques physiques, un marché en repli, souligne un très bon connaisseur du secteur.
Avec l’irruption du streaming (56% des ventes au 1er semestre), “le marché a changé mais il y a toujours des fans qui ont besoin de conserver, voir, toucher”, note M. Garcia.
“Dans le cas de Johnny, cela va générer des ventes physiques”, souligne-t-il. “Mon pays c’est l’amour” sera disponible en trois formats: un CD simple, une version collector avec un livret et au tirage limité et une édition en vinyle.
Si l’objectif du million d’exemplaires vendus d’ici la fin de l’année est envisageable, il reste en-deçà des plus gros succès du rockeur. Sorti en 1999, son album “Sang pour Sang” s’est vendu à plus de 2 millions d’exemplaires, dont 250’000 le jour de sa sortie. Entre temps, la crise est passée par là.
“Le top des ventes était en 2002 où le marché de la musique enregistrée a atteint 1,4 milliard d’euros. Aujourd’hui, il a perdu la moitié de sa valeur”, souligne François Moreau, économiste, spécialisé dans l’industrie musicale.
“Il y a eu une forte croissance dans les années 90 avec globalement, des gens qui rachetaient en CD ce qu’ils avaient en vinyles auparavant”, avant que le marché subisse un coup d’arrêt, explique-t-il.
Résultat: aussi attendue que soit la sortie du dernier Johnny, elle reste un “épiphénomène” pour l’économiste, et ne viendra pas modifier profondément “un marché qui se concentre, avec des maisons de disques misant sur un nombre plus limité d’artistes”.
Ce qui n’empêche pas les succès inespérés, notent les observateurs, comme ce fut le cas pour Renaud, avec la sortie de son album au printemps 2016.
Alors que personne ne l’attendait vraiment, celui-ci s’est écoulé à près de 300’000 exemplaires en une semaine. Fin 2016, 630’000 exemplaires avaient été écoulés.
